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豪送1亿电影票,全球发行的《妖猫传》如何回收成本?
作者:管理员    发布于:2017-12-22 22:23:45    文字:【】【】【
摘要: 耗时六年,为一部电影等一座城的拔地而起,也就只有陈凯歌这样的奇人才能做得到。

 

豪送1亿电影票,全球发行的《妖猫传》如何回收成本?

耗时六年,为一部电影等一座城的拔地而起,也就只有陈凯歌这样的奇人才能做得到。

今天,逾2亿投资制作的奇幻大片《妖猫传》开画。《无极》12年后再次触碰奇幻题材,拍摄更为华丽诡谲的大唐盛世,陈凯歌疏于更新的微博终于有了点动静,一周前他给自己儿子陈飞宇转发的《妖猫传》预告片默默点了个赞。

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相比陈凯歌的克制,京东豪掷1亿元《妖猫传》电影券,并与片方联动包括授权、联合营销在内的一系列合作,在昨天刷爆朋友圈。投资超过20亿、专为电影打造的襄阳唐城如今也早已开门营业,不仅游客如织,还有《凰权》《九州缥缈录》等一众剧组入驻拍摄。

电影是广告,地产才是大生意?陈凯歌六年磨一剑的《妖猫传》,会如冯小刚《芳华》一样成为口碑与票房双赢的贺岁档佳作么?奇幻类大片的跨界宣发到底怎么做?这篇稿子也许可以解答大家的一些疑问。

数十亿打造的襄阳唐城,新丽与陈凯歌并未参与投资?

陈凯歌身上浓厚的文人气质,并没有阻碍其在商业规划中的周密考虑。和《妖猫传》能否大卖相比,为电影量身打造的唐城影视基地,才是投资收益回报的重头戏。

1996年,陈凯歌为拍摄《风月》时,与上影合作搭建了上海车墩影视基地;1997年,陈凯歌拍《荆轲刺秦王》时,造价2.3亿元、耗时4年在横店建起秦王宫;2009年,象山影视城按照陈凯歌剧组置景标准,为电影《赵氏孤儿》建造了赵氏孤儿城,如今这些地方都成为门票过百元、兼具影视拍摄与人文旅游的国家AAAA级以上景点。

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但这些都没有襄阳唐城影视基地造价高昂。陈凯歌为了改编自己心心念念的梦枕貘代表作《沙门空海》,也就是如今的《妖猫传》,在2011年将襄阳定为拍摄地开始打造占地600亩的唐城,投资超过20亿,而且这个数字随着新一期工程扩建仍在累积。

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整个工程从唐城的两个“肺”——位于东西市的两片水域开始建设,然后是中央城区150米宽的朱雀大街。花萼相辉楼、青龙寺、长生殿、凯旋楼.....包括唐城里面的2万棵树,陈凯歌愿意等他们慢慢长大。

《妖猫传》外景除了电脑特效,绝大部分都是在唐城拍摄,棚内场景则是在河北香河的国华影视基地。如今视效大片惯用的3D和绿幕,陈凯歌最终都决定放弃或者将使用降到最低。“我这个人脸皮薄,有时候我就想,如果我不建唐城中间东西两市的两座湖泊,引汉江水进来,不建朱雀大街、青龙寺这些,我怎么让黄轩演?”

在采访中他曾透露,起初制片方是希望做成3D的,毕竟经济效益会更好,但陈凯歌和摄影师曹郁沟通后,想把它做成有更具中国特色、“像一副徐徐展开的中国画长卷”般的电影,让观众不戴眼镜也能收到视觉震撼,“就咬牙瞪眼不做3D了”。

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就这样,陈凯歌梦想中的巍峨唐城逐渐勾勒成形,并一点点生动到有了古城盛景的脉搏与呼吸。这也无怪乎当梦枕貘本人亲临唐城时潸然泪下,甚至要求自己能不能也给唐城垒上一块砖头。

2016年8月5号,《妖猫传》正式开机,一直拍到2017年1月。据《妖猫传》出品方新丽电影CEO李宁透露,中国唐城的实际投资方为襄阳智谷文化开发有限公司,新丽与陈凯歌方面与其是纯项目合作,并未参与投资。

但参照以往案例,这类IP授权式合作,IP方也会享受到文旅地产的后续收益。类似的模式还有华谊兄弟与恒大集团合作的电影主题乐园项目,恒大负责资金、开发、项目建设落地,华谊负责内容方面,双方股份占比为80:20。

按照智谷文化的规划,唐城的定位会是像横店那样,成为集影视拍摄、文化观光等多功能的娱乐综合体,现已开放营业,门票为90元/张。横店影视城2016年实现营收180.9亿元,全年接待游客1800万人次,如此可观的规模,也是后继者们争相效仿的理由。

“当地有意开发影视城,跟陈凯歌导演以及制片人陈红女士一拍即合。湖北襄阳是中国历史上著名的古战场,有很强的文化积淀,正好和我们要拍的盛唐文化电影相合。对方也看中《妖猫传》要呈现的盛唐气象,决定按照陈凯歌要求的美术设定去盖这个城。”

为了建成全国最大的唐朝古城,陈凯歌的美工团队在唐城一待就是六年,以保证城内所有布

景都是为《妖猫传》电影风格与剧情服务。在这期间,陈凯歌拍了《道士下山》,当年仍不忘持续打磨《妖猫传》剧本,组建主创团队,洽谈演员,最终将中日双方数十位明星演档期聚集起来,“其实是很难的一件事情,”李宁坦言。

“我们是唐城开篇的第一部影视作品,相信未来会有更多影视作品会到这儿拍摄,”李宁对于《妖猫传》给唐城带来的广告效益深信不疑。现在,这样的预期似乎已在兑现,《妖猫传》之后,《画江湖之不良人》《凰权·弈天下》《九州缥缈录》《将夜》等多部大IP电视剧版陆续在唐城进行了拍摄,古香古色的风景建筑,也吸引了不少游客甚至是古风coser们的驻足。

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《妖猫传》的极乐之宴:数亿营销费、不做点映、全球发行

陈凯歌新作,奇幻盛唐,全民极乐,这是《妖猫传》此次宣发强调的三个重点。“在宣发上是新丽主控,但我们也联合了很多团队。”

最近打开京东的消费者,可能都已经看到了《妖猫传》与京东的奇物圣诞季活动,电影授权衍生品、PLUS会员购物送1亿元电影票券以及一系列促销活动令人目不暇接,活动周期从本周一延续到元旦结束。

李宁告诉娱乐资本论,1亿元的观影券赠送双方都有投入,而整个奇物圣诞季包括线上线下广告资源的投放要达到好几亿,并不亚于双11、双12的宣传规模。

“京东作为全球顶尖的互联网在线购物平台,有几亿量级的受众,他们之前只合作过两部电影,一个是《变形金刚》,一个是《正义联盟》。调动全京东整体的宣传资源做跨界整合营销,对国产电影而言还是第一次。”

宣发工作做了十几年的李宁告诉小娱,这种规模的异业合作也是首次尝试。通过京东电商为电影导流,触达更多潜在受众,电影的“极乐盛宴”氛围也与京东促销季的属性相合,并且通过多品类授权合作反哺商家,如果效果理想,对双方而言都是一次很好的品牌推广。

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当然,不管唐城建得多奢华,衍生品和跨界营销有多丰富,电影卖座才是以上长尾效应的前提与基础。作为一部制作成本2亿多的奇幻电影,李宁没有透露具体宣发成本,只说“我们是一个全球发行的电影,宣发准备是非常充足的,肯定不是一个小数字。”

据了解,电影已经有了美国和欧洲的代理公司,日本东宝和角川映画负责发行日韩地区,香港英皇则涵盖港台、东南亚这些地区,大陆地区由新丽主导,影片的新媒体版权则独家给了爱奇艺,也是电影的联合出品方之一。“新丽是第一出品方,这是一个非常严格而高水准的国际合拍,我们所有股东方在全球都是共享利润、共享收益的。”

不过相比其他贺岁档影片如《芳华》《奇门遁甲》《心理罪城市之光》《解忧杂货店》等均开启了提前点映,《妖猫传》却显得不声不响甚至有些神秘,观众们最多了解的只是这是一个唐朝相关的奇幻故事。根据淘票票专业版的数据显示,12月22日上映的三部大片中,《妖猫传》的预售票房与排片率暂时不如《机器之血》和《城市之光》。

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不过李宁看起来对片子较有信心:“影片内容就是我们的主心骨,我们的定海神针。今天贺岁档呈现一个情况,好片子集中在15号以后,而且类型完全差异化,我认为有可能会成为这几年来单日票房最高的贺岁档。我们是希望在整个贺岁档中,要当第一名。无论是从票房从口碑维度,我们都有这个信心,《妖猫传》必将会成为被载入电影史册的片子,值得二刷、三刷的东西太多了。”

至于没有提前点映的原因,李宁表示一方面是因为团队在赶制多个版本,“比如说IMAX版,前几天我们还跟导演在测试,也有杜比全景声的版本,我们希望能够呈现给观众最佳的视觉效果。”另一方面则是出于营销点的考量,“电影中有一个极乐之宴的概念,我们在戏外也想营造全民首映的氛围,22号大家不分先后,一起来看这部电影。”

张艺谋的长城,陈凯歌的大唐:梦醉梦醒?

上映前,人们讨论最多的话题之一是:《妖猫传》是不是陈凯歌拍出的又一个《无极》?

《无极》之后,陈凯歌的多部大制作电影在市场上并未收获太好的反响。相比无可挑剔的审美造诣与人文情怀,其“不知所终的后理想主义寓言叙事”似乎饱受诟病。

不过此次不少看过《妖猫传》的观众认为,陈凯歌终于拍出了一部合格的商业大片。这也许部分得益于陈凯歌邀请了曾担任《色·戒》《饮食男女》《卧虎藏龙》编剧的王蕙玲为剧本进行润色,以更为流畅完整的故事,还原陈凯歌和观众心目中的盛世大唐。

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问及投资陈凯歌导演的风险时,李宁将其形容为一个“艺术大家”,“他对电影创作的主观判断是非常坚决的,他认为要做的东西,就很坚决地去执行。当然对我们来说,首先要看到他的选题。”

在他看来,《妖猫传》完全不同于当下所有的电影类型,奇幻诡谲的盛唐史诗风格夹杂着重重悬疑,美轮美奂的场景下,寄予了导演个人的人文关怀与文学底蕴,所以“看到剧本时,我们就觉得中国电影应该有这样的电影”。

从《搜索》《道士下山》再到如今《妖猫传》,新丽传媒与陈凯歌之间深度绑定的关系早已不是新闻,双方不止有多部项目合作的排他性协议,陈凯歌的公司喜诗投资也是新丽的股东之一。再加上陈凯歌自己的公司、二十一世纪盛凯影视也是《妖猫传》出品方之一,这种权力关系导致陈凯歌在创作时更有自主性。

“凯歌导演的演员,连猫在内都是他自己挑的,没有人会指定任何演员给他。他第一眼见到染谷将太时,其实对其出演有些迟疑,后来染谷剃了一个光头,导演瞬间觉得这就是年轻时代的空海,于是就定下来了。”李宁告诉娱乐资本论,“所有演员,包括服化道摄录美的每一个细节,灯光如何布置,声音如何处理,其实这都是导演自己去把关。”

比如,为拍好花萼相辉楼上的重头戏“极乐之宴”,剧组花了23天,光是打光就用了几千个灯泡,陈凯歌的帐篷搭在楼门口,对于拍摄中的状况事无巨细地参与把控。

特效的部分则在日本完成,“开机前特效团队就已经介入,前前后后花了两年。”李宁告诉娱乐资本论,《妖猫传》的特效占比大,而且特别难,“其中贯穿电影始终的重要角色妖猫是最难做的,剧组有真实的猫演员露娜,但很多与人互动的镜头还是需要电脑特效完成。”

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拍摄《妖猫传》对陈凯歌而言是一次奇幻之旅,也了却了其一直以来的大唐梦情结。唐朝是中国历史上经济繁荣昌盛、文化自由多元的时代。政治开明,诗书鼎盛,几乎满足了所有文人的向往。

除了普世的文化自豪感,陈凯歌还肩负着第五代导演身上的使命。“我们这些做电影的经常都会想一个问题,用什么东西去替代那些爆米花大片,去证明中国电影在进步?”正如张艺谋找到《长城》,陈凯歌选择了唐文化作为把中国电影推向全球的寄托。

倾尽心血难免耽于回味。黄轩回忆起自己拍完《妖猫传》然后去拍《芳华》,“进组时候头几天都是恍惚的”,在大唐当了五个多月的诗人白乐天,突然穿越到七十年代的“活雷锋”刘峰,场景、身份、情绪都骤然变化。

《芳华》拍了半个多月后,黄轩有一天晚上醉酒,次日醒来时看到手边扣着一本《白居易诗集》,随手翻开是《潜别离》,“惟有潜离与暗别,彼此甘心无后期。”这让黄轩恍然间似乎又回忆到了拍唐戏时的那种感受。

辗转流连,欲语还休,陈凯歌又何尝不是如此。《妖猫传》也许就是他献给世人的一场梦,如果终究会梦醒,天下无不散之筵席,不如在梦里极乐放纵一次。·aeaew

 

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