微粉易(weifenyi.com)

网站标志
商品搜索
苹果登上了顶峰,下一步是走下神坛吗?
作者:管理员    发布于:2018-08-03 09:50:02    文字:【】【】【
摘要: 苹果在十年前抓住了功用手机向智能手机迭代的窗口期完成了关键一跃,下一个窗口期,目前它将未必是独一选手。

 

苹果登上了高峰,下一步是走下神坛吗? 翻译失败


钛媒体注:本文来自大众号财经十一人(caijingEleven),作者:谢丽容、刘以秦,钛媒体经受权转载。


苹果公司又登上了一个历史高点。

苹果登上了高峰,下一步是走下神坛吗? 翻译失败

8月2日美股收盘后,苹果公司股价盘中一度创下207.05美元历史新高,市值成功打破万亿美元,成爲全球首个单市场打破万亿美元的公司。这是苹果的里程碑,也是全球商业公司的一个重要节点。

破万亿美元,相当于2.5个北京GDP,接近BAT市值总和。

助推苹果市值破万亿美元的临门一脚,是苹果公司在8月1日清晨发布的2018财年第三季度业绩报告,这是苹果历史上最好的第三季度财报,净营收爲532.65亿美元,比去年同期的454.08亿美元增长17%;净利润爲115.19亿美元,比去年同期的87.17亿美元增长32%。

几个月来,华尔街不断在等待全球首家万亿美元市值公司的降生。竞争者圈定在四家公司,苹果、亚马逊、谷歌和微软。

苹果登上了高峰,下一步是走下神坛吗? 翻译失败

受最新财季业绩影响,苹果和亚马逊最先踏入9000亿美元大关,但亚马逊在8月2日开盘价定格爲1834.33亿美元,市值回调至8947亿美元,暂时与苹果拉开差距。谷歌和微软目前美股最新市值辨别爲8530亿美元和8258亿美元。

往年年终,苹果市值仍比亚马逊高出50%,但在过来的12个月里,亚马逊股价下跌了近78%,这是一个令人震惊的速度。亚马逊很有能够成爲美股历史上的第二家市值破万亿美元公司。

往年,是App Store降生的第十个年头,这个拥有10亿用户,掩盖155个国度和地域的超级使用商店,曾经成爲苹果除硬件之外,一路狂奔的重要助推器。以此爲根底,苹果树立了一个弱小的生态零碎,并不停地扩展着生态零碎的边界,进军流媒体、IOT范畴。

但这套软件生态根植于iPhone这个统治型硬件。iPhone不只爲苹果奉献超越70%营收,还是苹果疾速增长的效劳生态支出的底盘。其实,纵观苹果的整个开展历程,就是一部弱小硬件催生软件帝国的商业开展史,这甚至代表全球硬件科技开展的最先进开展方向。

但令人诧异的是,苹果的iPhone曾经堕入不增长长达两年半之久,在刚刚过来的2018年第二季度,苹果iPhone全球销售量甚至被华爲反超,从全球第二跌至全球第三。

销量增长疲态,源于苹果在iPhone的打破性创新上临时乏力。

除华爲之外,苹果的其他应战者们,如中国手机公司OPPO和vivo,也开端绕开苹果设定多年的硬件软件创新途径,试图另辟蹊径。这既源于苹果太慢,也基于市场理想应战。

苹果走上了高峰,在创新上,却进一步走下神坛。

赢了华尔街,输了市场


苹果第三季度营收532.7亿美元,同比增长17%。净利润爲115.19亿美元,同比增长32%。季度营收、利润均创下历史新高程度。

其中,iPhone营收299.06亿美元,同比大涨20.4%。不过,iPhone销量爲4130万部,比去年同期的 4102.6 万部仅增长 0.067%。比市场预期少30万部。

销量微涨,营收激增,这阐明iPhone价钱在不时提升。财报数据显示,苹果在这一年间售出的 iPhone 均价有了约 20% 的增长。苹果售出的 iPhone 均价爲 742.12 美元(约合人民币 4926.77 元)。小米手机在 2017 年的均价是 881 元,换言之,iPhone 均价爲小米 5.59 倍。

华尔街投行摩根士丹利此前的一份报告以为,本季度苹果营收超出预期,次要是由于iPhone的均匀售价大幅进步,在通往1万亿美元市值的路途上,苹果墨守成规稳步前行。

加拿大皇家银行的报告则以为,外界都在等候苹果发布下一代新iPhone的售价,那些希望看到“超级周期”的投资者能够会略显绝望,苹果正开端转型,绝对颠簸的形态是坚持个位数增长。

德意志银行对苹果的评价愈加中肯,他们以为,苹果80%的销售遭到了行业的应战,因而该公司临时的增长前景依然比拟无限。依照目前的程度来看,正面和负面要素形成的影响根本维持均衡,建议投资者持续持有苹果股票。

对苹果坚持中肯评价的投行均提及全球智能手机全体开展要素,目前全球手机行业的确风声鹤唳。

多家调研机构发布的智能手机出货量数据显示,全球智能手机出货总量曾经延续三个季度同比下滑。IDC统计数据,二季度全球智能手机出货来量总体同比下滑1.8%。中国、欧美等市场需求增长乏力。

Counterpoint提供的数据显示,往年二季度,中国市场智能手机出货量同比下滑7%,跌幅超越全球均匀程度。自2017年第三季度以来,中国市场智能手机出货量延续四个季度下滑。

在这样的大环境下,苹果销售量疲软似乎情有可原。

但8月1日,IDC发布报告显示,往年第二季度,苹果公司8年来初次从全球两大智能手机公司地位上跌落,华爲逾越苹果成爲全球第二大手机公司,苹果下跌到第三。

苹果登上了高峰,下一步是走下神坛吗? 翻译失败

这个季度,苹果同比增长不到1%,三星下降10.4%,但华爲猛增40.9%,小米猛增48.8%,排名第五的OPPO也完成了5.1%的增长,远超苹果。也就是说,微观大环境的确影响了苹果和三星,但华爲、小米和OPPO仍然坚持高速生长。

华爲消费者业务总裁余承东在2016年2月曾放言“三年超苹果,五年超三星”,这个言论事先被以为是口出狂言,但得益于苹果的销量止步不前,这个目的竟然提早完成了。

其实,假如细心研讨苹果历年财报,可以发现,苹果早在2016年第一季度就开端堕入销量停滞形态了。

2016年的第一季度是iPhone销量走势的分水岭, 2016年第一季度,iPhone较上一年同期增长爲0%,再往前数四个季度,iPhone增长都在22%-40%之间。

接上去的2016年第二季度和第三季度,这个数字骤降到-16%和-15%,接上去的2017年和2018年,iPhone的销量与上一年同比增长,根本上维持在0%上下,有时-1%,有时1%,最高到达3%。

苹果登上了高峰,下一步是走下神坛吗? 翻译失败

这意味着,2015-2018这数年来,iPhone的各年的季度销量简直构成了程度趋向。每年一季度因新品发布要素构成一个七千多万台季度销量的顶峰期,其他工夫维持在4000-5000万台左右。从趋向看,iPhone的销量,停滞了。

不过,虽然iPhone的销量这两年来简直没有增长,但营收和利润却不断在增长,这让库克对外绝对沉着。

最新财报发布后的电话会议上,库克表态以为,目前手机仍然是最好的市场。“无论是增长1%、2%、5%、6%或10%还是增加1%或2%,这都是一个很棒的市场,由于它很宏大。”

但库克不能逃避的一个成绩是,苹果手机销量之所以不再增长,近年来的数代商品的创新力度缺乏是中心缘由。这关于依赖于硬件的苹果效劳业务来说并非好音讯。所以,库克显然非常知道,苹果的将来仍然倚重于重振iPhone销量,而非一味靠进步售价续命。

库克已经希望经过拓展新兴市场来添加iPhone销量,比方印度。但往年苹果在印度膨胀严重,第三方市场调研机构Counterpoint数据显示,上半年iPhone在印度销量缺乏百万台,份额仅爲2%。这已影响到苹果本地团队运营,包括途径、市场在内的高管纷繁离任。

爲了开辟印度市场,苹果在印度牺牲了利润,iPhone 6S在印度售价仅爲1888元,在中国用户看来曾经非常廉价,毕竟,iPhone 6S 在中国最少也要卖3000元左右。但即使是这样的价钱,在印度也显得均价过高无法被大规模铺货。

在苹果倚重的欧美和中国,iPhone“价涨量不涨”。

库克在这次财报电话会议上说,他希望用更好的效劳,更新颖的商品来吸引消费者延长换机周期,从而添加苹果销量,但这目前看来很难。

供给链控制力变弱


“可以跟着苹果舒舒适服赚钱的时代曾经过来了。”深圳一家苹果供给链公司董事长通知《财经》记者。

2017年9月,苹果推出两款新品手机,iPhone 8与iPhone X,代表片面屏技术途径的iPhone X承载了更多的市场等待。而爲iPhone X供货的供给链厂商,也都提早爲新机上市做了少量预备。

但是理想给他们泼了一盆冷水,新品发布后,iPhone X的销量远低于预期,不少供给商以为片面屏的iPhoneX至多可以比前一代iPhone销量上升20%左右,而上市初期的实践销量甚至略低于过往商品。

其实,iPhone X其实曾经是苹果最滞销的商品,第三方市场调研机构Strategy Analytics发布的数据指出,出货量到达1600万台,占全球市场份额的5%,但带货才能仍然不如预期。

一款手机决议一个手机厂商成败的趋向越来越分明了。

Strategy Analytics数据显示,全球前六款智能手机出货量占全球智能手机总出货量的七分之一。手机市场曾经从此前的手机厂商寡头,进一步晋级爲手机样式寡头,这就对厂商的商品创新才能提出了更高的要求。

iPhone带货才能下降,供给链公司立刻被涉及,自去年年底开端,不少供给链公司呈现少量库存积压的状况,公司支出也遭到严重影响。前述苹果供给链公司董事长通知《财经》记者,受累于iPhoneX销量下滑,该公司去年的全体营收下降了30%。

一款手机的销量不佳带来的影响无限,库存积压也可以经过后续商品停止消化,关于苹果供给商来说,让他们发生心思摇晃的,是与苹果协作的临时利润空间被紧缩。

库克此前临时担任苹果的供给链管理,关于供给链上每一环的本钱他都了如指掌,他对价钱和本钱,也比乔布斯愈加敏感。

前述供给链公司董事长回想,自库克下台后,苹果就开端了供给链压价,压价水平不一,“我们被压了10%左右。”

此外,苹果从iPhone6开端的创新才能下降,间接反映在销量上,供给商们开端坚定,他们开端考虑,苹果之后,下一代可以引领智能手机行业的商品,终究会是谁?

他们选择了更开放的协作姿势,承受《财经》记者采访的多个苹果供给链公司都表示,他们与目前市面上主流的手机厂商,均有严密的协作,不再只把鸡蛋放在苹果这一个篮子里。

关于苹果的竞争者们来说,这是一个契机。

创新技术在初期,通常产能无限,一家面板供给链公司的推销主管通知《财经》记者,在供给链公司外部,面向不同用户的产线之间有间接竞争关系,“无限的产能优先给哪条线,就意味着哪家公司能先于市场推出新品,影响很大,常常争的头破血流。”

在iPhone X之前,苹果在供给链端的优先级简直是一骑红尘,如今,利益优先的供给链曾经开端摇晃,多位供给链人士向《财经》记者表示,苹果的优先级曾经被下调。

当然,关于那些临时与苹果坚持多维度亲密协作的工厂来说,目前苹果依然是第一优先级。

中国应战者变强


往年7月,中国手机公司OPPO和vivo冷不丁各发布了一款具有升降摄像头功用的旗舰手机,这两款手机绕开了苹果的标志性刘海的片面屏技术途径,经过摄像头的升降设置,去掉了刘海,完成了更进一步的片面屏。

这两大昔日的跟随者甚至摒弃了各厂商手机发布会例行的和苹果手机比照环节,毕竟,他们的手机形状曾经和苹果代表最新技术的iPhone X完全不同。

OPPO和vivo暂时还不能在市场容量上向苹果发起应战,但在技术道路和将来布局上,二者曾经举起了长矛。

此前,智能手机是一个极端规范化的商品。供给链提供多种处理方案,手机厂商依据需求选配组装,最终变为商品,这是多年来,苹果和三星之外的手机厂商,尤其中国手机公司的惯例打法。锤子手机开创人,前相声演员罗永浩已经猛喷之前的手机行业创新论:“都是方案整合商,装什麼装?”

苹果和其他手机厂商不同的是,它往往结合供给链研发最先进技术,并最先运用,其别人跟随。

苹果简直一切的关键技术和消费工艺都是与供给商协作开发——苹果做商品设计、元器件供给商唱工艺设计,供给链作爲苹果与元器件供给商之间的桥梁,对接商品设计与工艺设计,确保商品在设计后,供给商可以无效、经济地消费出来。

苹果有量、有财力,有志愿扶持供给商,这能保证苹果在推出创新性非标元器件的时分,从供给商研发、建立新产线甚至工厂时就投入巨资结合研发,买断产能6到36个月。等这个技术了群众商品,竞争对手可以买了,苹果又应用早已谈好的合同,拿到供给商的优惠价,其实是由竞争对手补贴,来与竞争对手打价钱战。

这在手机行业里并不是机密,但模拟门槛很高。需求深沉的供给链协作根底、弱小的商品设计才能、弱小的财力和供给链把控才能(这点将间接决议商品质量),四点缺一不可。

假如在四个条件不具有的前提下冒进,选择新的资料与零部件,或是选择与其他供给链厂商协作,风险极大。良品率低、缺货严重、无法及时跟上新品周期,甚至工厂间接开张,大少数智能手机厂商资金链本就紧张,一款手机的得胜,就会带来繁重打击。

因而,少数手机公司只能循着苹果的脚步,沿用苹果方案,与苹果供给商协作,消费出相似苹果的手机。这看起来益处不少,至多间接与苹果的供给商协作,就能无效保证商品质量。

模拟苹果的确是一个无法之举,过来几年,只要拿出一台与苹果长得简直一样,且价钱廉价一半以上的手机,市场才会买单。但这也意味着,你既无法走得快,也没方法拿到利润。

但一些曾经具有一定体量和实力的手机公司曾经开端正视这个成绩。vivo执行副总裁胡柏山曾在屡次外部会议中对与会者强调,手机行业某个功用假如落后其他竞争对手3个月,根本没戏——利润你吃不到,跟风匆匆忙忙改,绝路一条。

OPPO和vivo此次发布的两款升降摄像头手机,采用少量非标定制元器件。以OPPO爲例,新机器摄像头采用潜望式构造,招致机身构造、资料都停止片面的改动,很多关键性的元器件基本无法采用行业规范部件,而是需求停止独自定制。随之而来的,就是拆卸工艺难度的添加以及消费本钱的提升。

有接近OPPO的行业人士泄漏,爲了控制全体量产本钱,OPPO并没无为这些非标定制件领取低价。这极度考验供给链风险接受才能。最终,多年背靠背协作积聚的信任关系和协作默契促进了这件事。

但上述资深人士也强调,供给商是需求利润的。一个升降摄像头,触及数百供给商,大到马达,小到螺丝,都需求经过数十万次测试,经过了技术关,还需求跨越量产关。只要这样,才干到达品牌方和供给链的商业双赢。

OPPO构造工程师曾赞坚向《财经》泄漏,升降模块的前后盖板玻璃是3D形状,只要0.3毫米,“心里没底,拿到供给商去评价,几家供给商都说做不了,第一次做出来的时分简直没有一块是完好的,全是碎的”。

OPPO爲此成立专案小组,重复和供给商验证,最终拿下了量产形态良率。

升降摄像头并非改动手机现无形态的推翻性创新,多位承受《财经》采访的手机公司人士泄漏,接上去,包括华爲在内的手机公司都将推出相似的商品。它的意义在于下一步,中国主流手机公司在多年的积力之下,终于晋级了和供给链的商业关系,从跟随苹果,模拟苹果,到另辟蹊径自行寻觅创新方向。

供给链和中国手机公司的关系也阅历了一次新的晋级:供给链从只执行不方案,到能方案,甚至能算账。

拿到了创新的先发权,意味着商品和本钱关系的重塑,爲下一阶段的市场竞争提供根底。

胡柏山有个实际,他以为,假如一家手机公司市场份额低于5%,想做创新十分难。只要头部公司有这种才能。苹果77%创新才能来自供给商,为何他们(供给商)跟着他人玩不出来?由于苹果做到了极致。

罗永浩在和罗振宇的长谈当中提到,锤子处境困难的缘由,他没力气去推进器件原创性的创新。如今无非是活着等候时机,等到计算架构晋级的大时机。

不过,目前无力量在硬件创新上应战苹果的,也只集中在华爲、OPPO和vivo几个头部选手里。

而且,从往年开端,vivo牵头,中国手机公司还在尝试绕开苹果使用商店软件生态形式,他们的目的是应用AI技术,去除使用商店这种中介生态,重构Android生态内App的组织方式,手机用户无需下载装置即可运用使用,这一创举目前仍在发轫期,最终能否可以重构安卓生态取决于多方要素。

这样的尝试暂时无法撼动苹果的霸主位置,其意义在于,手机硬件厂商至多曾经开端探路苹果之外的软件生态将来。

登上高峰,走下神坛


长久喧嚣当时,一万亿美元将成爲苹果新的终点。如何以用户可见的节拍推出更具吸引力,而非更贵的手机商品,将成爲苹果将来的中心应战,这取决决于其商品继续创新才能。

从屏幕更大的iPhone,到发布之后激不起太多浪花的周边硬件商品,这两年来,苹果在下一代硬件的开发上曾经得到霸气。3年前,有人向《财经》记者评价,苹果之所以还站在这个平台,只是由于当下的对手更弱。

但和亚马逊相似,苹果的中国竞争对手越来越以快制胜。此时正是新旧迷信技术迭代窗口期,包括硬件资料、人工智能技术和网络技术等在内的多种技术形状更迭,这将决议下一代推翻性智能终端的形状。

苹果在过来两年的阅历也重新佐证一个科技历史规律:一项反动性的创新,在独领风骚一段工夫后,很难经过不时退化来继续扩展市场位置,关键在于抓住下一波浪潮。苹果在十年前抓住了功用手机向智能手机迭代的窗口期完成了关键一跃,下一个窗口期,目前来看,它将未必是独一选手。

苹果的市值取决于业绩和生长力,但它的价值和创新力毫不相关。站在万亿美元市值的关口上,这家公司曾经走到了一个命运的新拐点。



微博粉丝哪里好? www.weifenyi.com

浏览 (77) | 评论 (0) | 评分(0) | 支持(0) | 反对(0) | 发布人:管理员
将本文加入收藏夹
脚注信息
Copyright - 2011-2018 All Rights Reserved. 微博粉丝网管理系统 版权所有   粤ICP备 16111054号-1
服务时间:周一至周日 08:30 — 23:00  全国订购及服务热线:400-999-3823  
联系地址:深圳市龙岗区坂田微粉易网络工作室   邮政编码:510500